来自 MBA报考常识 2020-05-22 11:15 的文章

新冠疫情下的MBA教育:现实与未来

  一、调查背景

  工商管理硕士(MBA)旨在培养能够胜任工商企业和经济管理部门高层管理工作需要的实务型、复合型和应用型高层次管理人才。MBA教育从上世纪 80年代开始引入我国,特别强调在掌握现代管理理论和方法的基础上,通过商业案例分析、实战观摩、分析与决策技能训练等培养学生的实际操作技能,使学生接受知识与技能、个性与心理、目标与愿望等方面的挑战,更具有职业竞争的实力。

  随着我国MBA教育的日趋成熟,越来越多的职场人选择攻读MBA学位,为自己的职业生涯助力。无论他们之前从事的领域是研发、生产、供应链、销售,还是市场、人事、财务,他们希望通过商学院的再教育,获得更为完善的商业知识体系,并希望走上管理岗位。

  2020年1月和4月,中央财经大学MBA教育中心在线调研了MBA在读生、MBA考生以及潜在MBA考生(有报考MBA意愿者),分析和比较了不同学员的特点和期待。由于我们的调研周期正值新型冠状病毒肺炎疫情期间,本报告也展现了疫情前后学员的变化,从而反映在后疫情时代,MBA教育所面临的机遇和挑战。

  二、数据分析

  1、群体特征

图1:受访者年收入情况

  由图1可见,参加调查的大多数人的年收入集中在 10-40 万,仅有少数人的年收入超过了100万以上。

图2:受访者的群体特征

  由图2可见,参与调查的50万以上收入群体基本集中在金融行业的民营企业中,职位多数为部门经理和总监一类的管理层,工作年限集中在11-15年;21-40万收入群体同样集中在金融行业,不过国有企业和民营企业人数都较多,公司中的普通中层职位分布较多,工作年限则大多数集中于6-10年;10-20万收入群体与21-40万收入群体类似,集中于金融行业的国有和民营企业,不过职位基本为普通职员,工作年限集中在5年以下。

  2、报考目标

图3:报考目的

  由图3可见,50万以上收入群体报考MBA最主要是为了职业规划发展,21-40 万收入群则是为了职业规划发展和提升自身学历,而10-20万收入群体最倾向于提升自身学历。三个群体都对学习知识和技能抱有很大的期望。这也符合我们的预期:收入越高的用户更期望的是对将来的规划,因为他们的工作年限普遍超过5年;而无论收入如何,都希望能通过MBA学到真材实料。

图4:对MBA项目的了解渠道

  由图4可见,初步了解阶段,大家大多是通过各学校网站了解MBA项目,深入了解也同样主要是由院校的网站与院校公众号提供相关 MBA 信息。查找方法基本选择学校官网与百度搜索的方式。对于期待的宣传载体,10-40万收入群倾向于软文与视频,50 万以上收入群体更期望软文。

图5:宣讲会与辅导机构参与情况

  总的来说,收入越高的群体越倾向于正式性较强的软文,工作年限较短的年轻一代则更倾向于视频宣传这种流行方式。

图6:受访者关注点

  无论哪一种收入群体,基本都对学校品牌、师资力量以及职业发展关注较多。这与上文用户的目的相契合,用户普遍期望的是学历、职业发展以及自身的提高,因此关注的更多是学校的社会影响力以及学习MBA对自身发展的影响。

图7:受访者对项目信息的关注

  10-20万收入群体和50万以上收入群体都更倾向于关注MBA的招生政策,而21-40万收入群体不仅关注招生政策,对学术讲座与校友平台的关注度也不低。由此可见,10-20万收入群体与50万以上收入群体更加在乎自己能否顺利入学,而21-40万收入群体除了对入学有需求外,对自己今后的交际圈,能否接触行业内大牛也十分看重。

图8:期望的学习及上课方式